CANELA - Public Relations

Barcelona, 18 de julio de 2012: Adfonic, la red global de publicidad móvil, presenta hoy el Informe Global AdMetrics correspondiente al segundo trimestre de 2012, elaborado gracias a los datos obtenidos de miles de campañas de publicidad en casi quince mil aplicaciones y sitios web móviles, para ayudar a los anunciantes, desarrolladores y publishers a conseguir un mayor rendimiento.

Las principales conclusiones del informe son:

Android es la plataforma más popular para anunciantes móviles, por encima de iOS
Existen combinaciones eficaces de campañas verticales de anunciantes y canales de inventarios de publishers
Focalizar el target por género conduce a un mayor rendimiento

El Informe Global AdMetrics está disponible en el sitio web de Adfonic.

Android es la plataforma más popular para anunciantes móviles por encima de iOS

Por primera vez, la red global de Adfonic muestra que la cuota de impresiones de publicidad móvil de Android ha superado la de iOS. Android aumentó su cuota de mercado del 38% en el primer trimestre al 46% en el segundo trimestre, mientras que iOS disminuyó su cuota de un 45% en el primer trimestre a un 34% en el segundo trimestre.

Tabla: cuota de impresiones de anuncios Android y iOS por región

	Q1		Q2		Variación
	Android	iOS	Android	iOS	Android	iOS
GLOBAL	38%	45%	46%	34%	+8 pp	-11 pp
América del Norte	46%	42%	63%	30%	+17 pp	-12 pp
Europa	35%	41%	43%	34%	+8 pp	-7 pp
Asia	36%	52%	40%	38%	+4 pp	-14 pp
América del Sur	36%	38%	30%	34%	-6 pp	-4 pp
África	17%	25%	14%	11%	-3 pp	-14 pp

* pp=puntos de porcentaje

Respecto a las cifras globales de las regiones geográficas, el Informe AdMetrics indica que Android sigue extendiéndose por el mundo. En el primer trimestre de 2012 Android ya había superado a iOS convirtiéndose en la plataforma dominante en América del Norte. En este segundo trimestre, Android lidera Europa por primera vez con el 43% de impresiones en todo el continente. Esto implica un aumento del 8%, mientras que iOS ocupa un 34% de las impresiones, un 7% menos que en el primer trimestre en el que tenía un 41%.

Impresiones en Europa por plataformas en el segundo trimestre

Android ha consolidado su posición este trimestre en América del Norte. Su cuota ha aumentado significativamente del 46% en el primer trimestre al 63% en el segundo. De esta forma ha incrementado su ventaja sobre iOS, que perdió terreno disminuyendo de un 42% en el primer trimestre a un 30% en el segundo.

En el caso de España, Android ya había ocupado el lugar de iOS en el primer trimestre pero ha aumentado aún más su liderazgo con un mayor porcentaje que la tendencia global (cuota de impresiones de anuncios: Android 62%, iOS 34%), lo que refleja la creciente popularidad de Android entre los anunciantes. Otras cifras interesantes en España revelan que en el canal Negocio y Finanzas (Business & Finance), las campañas españolas alcanzan un aumento del 45% en los ratios de clickthrough (CTRs) entre las 12h y las 17h. Y observando los días de la semana, el canal Lifestyle y Salud experimenta un ascenso del 80% en los CTRs los lunes.

Paul Childs, director de marketing de Adfonic comenta al respecto que "El creciente dominio de Android en la red global de publicidad Adfonic refleja las grandes tendencias de la industria y destaca la adopción generalizada de los consumidores por los numerosos dispositivos Android."

Y continúa: "En conjunto, los dispositivos Android e iOS ahora representan el 80% del inventario publicitario de Adfonic. Esto se debe en gran parte a que sus smartphones y tabletas tienen unas interfaces más atractivas para el usuario, pantallas táctiles intuitivas, características de geolocalización y displays sugerentes. Ambos dispositivos satisfacen el enorme potencial publicitario a través de formatos de anuncios interactivos como los Rich Media".

Existen combinaciones eficaces de campañas verticales de anunciantes y canales de inventarios de publishers

El Informe AdMetrics también ha mostrado que existen combinaciones muy eficaces de campañas verticales y canales de inventarios de publishers que producen CTRs excepcionalmente altos y eCPRMs muy efectivos.

Canales de publishers en la Red de Adfonic durante el segundo trimestre

Por ejemplo, los sitios web de noticias que muestran anuncios de estilo y moda pueden incrementar los eCPMs por ocho en comparación con los promedios de toda la red global, lo que indica el enorme potencial de estos sitios web si éstos atraen audiencias de moda. Por otro lado, los anuncios de gran consumo (FMCG) y al por menor funcionan especialmente bien en los sitios de redes sociales con aumentos de más del 500% en eCPMs.

Focalizar el target por género conduce a un mayor rendimiento

Las cifras globales de Adfonic demuestran que las campañas específicas por género y las campañas creativas son mucho más propensas a ofrecer un mayor CTR que la media.

Por ejemplo, a nivel global, en todas las plataformas y dispositivos hay un aumento del 164% en las campañas de tecnología y telecomunicaciones que están dirigidas a los hombres. Pero, por otro lado, las campañas de gran consumo (FMCG) y al por menor dirigidas tanto a hombres como a mujeres funcionan un 46% mejor que la media.

El Informe Global AdMetrics de Adfonic también muestra que aunque las mujeres hacen menos clicks, tienen un 53% más de probabilidades de conversión que los hombres.

Acerca del Informe Global AdMetrics de Adfonic

El Informe Global AdMetrics extrae los datos del mercado global de Adfonic con el objetivo de aportar información útil y aplicable a desarrolladores, publishers y anunciantes. Cubre las regiones del mundo dónde Adfonic está presente, como América del Norte y del Sur, Europa, África y Asia, extrayendo los datos de las plataformas Android, iOS, RIM, Symbian y Windows, y segmentos como juegos, entretenimiento, estilo de vida, noticias y redes sociales. El informe también analiza métricas clave como la cuota de inventario, el volumen, el Click Through Rate (CTR) y el Effective Cost per Thousand Impressions (eCPM). El último informe incluye datos de las muestras demográficas por edad y género para proporcionar una mayor comprensión de la respuesta del consumidor a los anuncios para móviles. Está disponible en el sitio web de Adfonic: http://adfonic.com/news/reports/

Acerca de Adfonic

Adfonic es un mercado global de publicidad móvil que permite a los anunciantes conseguir espacios publicitarios en sitios móviles y aplicaciones para extender su cobertura y dirigir sus resultados, y a los publishers maximizar el potencial de ganancias de su tráfico móvil. Adfonic gestiona un promedio de más de 4.000 campañas al mes para clientes como Samsung, Warner Bros., eBay, McDonalds, Groupon y Google y llega a aproximadamente 200 millones de usuarios únicos móviles al mes. A través de la red de Adfonic se generan más de 35 millones de solicitudes de anuncios mensuales. La compañía tiene su sede central en Londres y cuenta con oficinas en Nueva York, París, Madrid, Múnich, San Francisco y Singapur.

Para más información: www.adfonic.com o http://blog.adfonic.com